一、不是每个企业都必须申请商标注册

从法律角度

在我国，并没有法律强制规定每个企业都要进行商标注册。企业可以根据自身的经营策略、发展规划等来决定是否申请商标注册。例如一些小型的、只在本地经营且客户群体相对固定的企业，如果认为不注册商标对其经营影响不大，就可能不选择注册商标。

从企业发展的实际需求角度

品牌保护方面

如果企业想要保护自己独特的品牌标识，防止其他企业冒用，那么商标注册就非常有必要。例如小米公司，其品牌“小米”通过商标注册获得了法律保护，其他企业不能随意使用这个名称用于相似的商品或服务上，这有助于小米公司在市场上保持品牌的独特性和竞争力。

市场拓展方面

当企业有计划拓展市场，尤其是进入新的区域或者电商平台等，往往需要注册商标。因为很多电商平台要求商家提供商标注册相关证明，而且注册商标在不同地区也能更好地防止侵权，提升消费者对品牌的信任度。

资产积累方面

商标作为企业的一种无形资产，随着企业的发展，其价值可能会不断提升。像可口可乐的商标价值极高，如果企业有长远发展规划并且注重无形资产的积累，就会进行商标注册。

产品差异化方面

在竞争激烈的市场中，商标能够帮助企业区分自己的产品或服务与竞争对手的。比如化妆品市场众多品牌，兰蔻通过注册自己的商标，让消费者能轻易识别出其产品，提高产品的辨识度。

但是

如果企业只是短期经营或者经营规模非常小且没有扩张计划，可能觉得商标注册的必要性不大。比如一些街边的小杂货店，可能主要靠地理位置和口碑经营，没有将品牌推广出去的需求，就可能不申请商标注册。